「体験」と「交流」による新たなマーケティングを行う『POP MART』

本日は「体験を売る」「交流の提供」といった少し変わったマーケティング手法を用いて売上を拡大するPOP MARTについてご紹介します。

POP MARTは2010年に王寧(ワン・ニン)氏が創業した、北京を中心に中国全土にフィギュアを販売するメーカーです。創業当時はオシャレな雑貨店として開業しましたが、2016年にMollyシリーズを中心とするオリジナルフィギュア専門店に舵を切ります。年々事業規模を拡大し、2019年に上海・北京で主催したイベントは10万人を超える動員となり、主要コンテンツフィギュアのMollyだけでも60億円を超える売上を叩き出しています。2020年にはIPOを実施し香港市場に上場、取引終了時の株価は125億ドル、日本円にして1.3兆円という驚きの価格になりました。

概要Outline

テーマ
  • 「体験」と「交流」による新たなマーケティングを行う『POP MART』
対象
  • 中国製造業のDX事例を知りたい方
  • 中国の新しいビジネスモデルを知りたい方
  • 中国インターネットマーケティングの活用方法を知りたい方
  • 中国でのビジネスを行っている方、検討している方
  • 海外のスタートアップ企業の取り組みにご関心のある方
費用 5,000円(税込) 無料(時間限定)
プログラム
  1. ◇大人向けフィギュアで成功を収めるPOP MART

     

  2. ◇ブラインドボックスで「体験」を売る

     

  3. ◇ユーザー間の「交流」が購購買欲を駆り立てる

     

  4. ◇新たなマーケティング手法「C to C」

登壇者プロフィールProfile

聶 宏静
IngDanアカデミー編集長
2011年に広東外語外貿大学日本語学科卒業。
広州の東風日産を経て、広東外語外貿大学院へ進学。その後、電通を経て、日本企業の深セン視察ツアーで、同時通訳として、さまざまなスタートアップや起業事例に触れる機会に恵まれた。深センの創新創業のパワーに感動して、深センに進出。深セン現地の産官学ネットワークを開拓すると共に、同時通訳の資格を生かして、深センの企業と日本企業をつなぐ懸け橋として活動してきた。
2019年に株式会社IngDan Japanに入社。深センを拠点に、中国パートナー企業の開拓・関係強化、調査やリサーチ、最新DX情報の発信、IngDanアカデミーなどを担当し、現在に至る。

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